万事达卡800万重新设计新LOGO 适应数字时代

万事达卡(MasterCard)成立于1966年,当时部分美国银行组成了一个称为银行卡协会(Interbank Card Association)的组织,后来该组织的Master Charge专利权被银行卡协会购买并统一发行各种信用卡。目前全球已有超过210个国家及地区支持万事达卡服务。万事达卡也对我国的银行卡业务的发展起到重要的推动作用,也是第一个进入中国的国际支付公司(1988年)。近日,万事达卡更换了新标志,这是该形象近20年的首次变化,由位于美国纽约的设计公司五角星著名设计师Michael Bierut带队设计。

万事达卡原来的标志,确实显得过时及带着一种八十年代风格的感觉,特别是文字在两个圆圈中的使用,虽然紧凑,但也局促及拥挤,特别是白色文字加阴影,使到传达效果上较为虚弱。此次Michael Bierut团队将图形与文字分开,是相当正确的一步。保留两个圆,或许你认为缺乏一丝惊艳,但作为品牌传承来说,这同样是恰当的选择。让人更加印象深刻的是文字,采用了全小字母,使得整个品牌感觉更加年青化及时尚化,虽然我个人认为首字母大写也未尝不可。两个圆的颜色基本保留了原来的颜色色系,新标志细看应该是颜色上带有一些细微的渐变,这种感觉在数码媒体上更具有细腻的感觉。

根据万事达发布的新闻报道,提到此次品牌的更新:

商务流程的数字化及消费者之间不断增加的联系促使了无缝支付的选择。为了适应这种形势的变化,万事达卡推出了新的形象——在数字化世界里呈现一个更加简化、更加现代及更加优化的品牌新形象。品牌的形象更新从标志开始,并利用这个形象贯穿到整个品牌系统,体现了万事达在世界的每个地方都有一种富前瞻性及鲜明的品牌传达……新的品牌形象包括了整体的品牌设计系统,将会在万事达卡的产品、沟通领域及体验上合作。

以上是万事达卡自成立以来的品牌形象变化

字体采用FF Mark 字体家族,该字体具有相当广的粗细变化

黑色背景加原色效果基佳,但黑色背景加灰度渐变叠加处感觉有点奇怪

在应用上,他们将圆圈充分应用到各种不同的媒介上,我个人认为更好的是始终使用叠加的圆圈的效果,不断强化新品牌的视觉表达,而不是使用单个圆圈的效果。

 

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